День Святого Валентина

 

День Святого Валентина в Японии – праздник шоколадных поздравлений мужчинам.

Ноу-хау исключительно японское, точнее – изобретение национальной Ассоциации производителей шоколада и какао (CCAJ). Исторически японцы не очень любили сладкое, вот и шоколад на рынке Страны Восходящего солнца продавался плохо. Тогда креативные менеджеры придумали ход, основанный на интересе японцев к иностранным традициям и, как ни странно, традиционной скромности молодых японок.

Считается, что хорошо воспитанная девушка не должна подавать знаков симпатий мужчине, который ей приглянулся. А раз так, то производители шоколада решили помочь молодым японкам, а заодно и себе. Они придумали, что один раз в году, 14 февраля, каждой девушке позволяется выразить свои чувства всем мужчинам, которые ей нравятся, подарив им по шоколадке.

Придумали и распространили идею в виде прямой рекламы и PR. Предложение всем понравилось и традиция прижилась. И теперь на День Святого Валентина в Японии принято дарить подарки мужчинам. В виде шоколада.

Допустим, вы сотрудник какой-нибудь токийской компании. Приходите на рабочее место и получаете (или обнаруживаете) на столе три шоколадки. Значит, три девушки вас поздравили с праздником. Неплохо! Но ваш коллега, за перегородкой, получил пять шоколадок! Ага! Дальше – больше.

Неженатые мужчины вступают в определённое соревнование друг с другом: кто получит больше подарочного шоколада. В Японии популярны шутки про не слишком успешных юношей, которые накануне праздника покупают себе шоколад, на всякий случай. А вдруг, подарочных плиток вообще не будет?

Не самые уверенные в себе молодые мужчины действительно покупают себе шоколад и, при необходимости, демонстрируют его. Смотрите, друзья: я тоже кому-то нравлюсь! Ведь по маркетинговым правилам, заданным Ассоциацией японских производителей шоколада, подарок может быть как подписанным, так и анонимным.

 

Читайте также